Sobre el “placement”

2810am 03UTC33 amñ2009

Buscando en inet encontré este articulo que define y ejemplifica de muy buena forma el  concepto de placement, y mas encima con ejemplos en nuestro contexto cultural 131313! espero les sirva.

link wenaso

“”El placement no va a matar la publicidad televisiva como la conocemos ya que sólo funciona como una estrategia de recordación de marca. El posicionamiento se logra con las tandas comerciales y no con el placement”, dice Pablo Rosenzvaig, sicólogo y publicista de JWT.”

valla

SECUENCIA DE LA CONSTRUCCIÓN DE IMAGEN DE MARCA EN FUNCION DE SOPORTE O MEDIO COMUNICACIONAL DESDE EL CONCEPTO DE OBSERVACIÓN APLICADA.

1.-Seleccionar un medio de comunicación masiva, -entendido como soporte- esto es: prensa (el soporte son las paginas interiores de periódico) Vía pública, (su soporte es una valla, paleta, tótem, etc.),TV (su soporte puede ser placement: publicidad grafica usada en programas en vivo como parte de la escenografía), Web (su soporte puede ser el home, banner,), Punto de venta (su soporte pueden ser todo elemento de merchandising incluyendo vitrinas, envases, frontis de locales, etc.).

2.-Definir la denominación de marca verbal, dicha denominación ya tiene relación conceptual con el rubro del producto; prever el nº de letras que la compondrán.

3.-Teniendo en cuenta el concepto denominativo de la marca, se procede a hacer OBSERVACIONES específicas verificables en el medio elegido, estas observaciones deben ser desde el punto de vista de la percepción visual bi o tridimensional según corresponda.

4.-Desde las observaciones definidas y sus características formales: niveles de pregnancia, efectos cromáticos, efectos visuales, (acoplamientos, cierre, figura y fondo, vectores de dirección, etc.) se deducirá y se propondrá la percepción de forma e imagen de la que haría lectura el público objetivo – es el como queremos sea percibida el efecto constructivo de la marca-. Luego se procede a construir el efecto visual según una morfología cuyo trazado constituirá el registro visual de marca.

5.-Definido el registro visual de marca (que pudo haber llevado a logotipo, iso+logotipo o imagotipo) se “insertan” las letras como caracteres tipográficos únicos que adoptan la morfología del registro ya dado, ahora el registro deja aparecer su lectura alfabética.

6.-Convertida la marca ya en registro tipográfico se le inserta dentro de un mensaje simulado (aviso simulado), el que será aplicado a un soporte elegido como principal.

7.-Dicho soporte con el mensaje ya instalado -registro de marca incluido- debe demostrarse que funciona en otros soportes semejantes: otros avisos de prensa, otros avisos de vía publica, otros placenment, según sea el medio que se eligió.

La secuencia de pasos anteriores ayuda a ordenar en forma desencadenante la ejecución del ejercicio, sin embargo, en la lamina de presentación el registro tipográfico y visual de la marca, deben aparecer en lugar preferencial y apreciable desde distancia, el resto de la lamina se destinara a graficar detallada y secuencialmente las observaciones realizadas, su explicación, sus fotografías o croquis de modo que al ser explicado este proceso se justifique, se entienda y fundamente completamente el proceso que arrojo la morfología del registro tipográfico final. La evaluación se hará sin alumnos presente por tanto, la lamina debe “explicarse sola”.